2025年第一场马拉松赛事即将拉开帷幕，以厦门马拉松为起点，预计将引发马拉松热潮。走向2025年时，你的脑海中浮现出哪些难忘的记忆？哪些运动品牌的营销在你心中留下了深刻印象？是阿迪达斯的创意短片「跑步去巴黎」？还是耐克在上马期间发布的动人文案？亦或是这两家运动品牌在上马、北马之间展开的激烈竞争？不论是国产品牌推出的「黑科技」跑鞋，还是其他品牌的事件营销，马拉松市场正迎来热潮。

在2024年，中国的马拉松市场依然火热。同时，马拉松赛事的热潮已经不仅仅局限在体育报和经济报，它们的影响力已突破边界，成为主流媒体关注的焦点。「经济账」与「文化账」也愈加清晰。随着品牌对马拉松赛事的青睐不断增加，背后的原因不言自明：长时间的曝光带来高传播价值，中高端消费群体的参与创造了与品牌沟通的良机，而全民跑马的趋势更是为品牌打开了新的市场窗口。

为了在马拉松赛事中展现自身实力，运动品牌们通常通过选择特定的参与者或场景进行营销。相比其他运动项目，马拉松的体育营销有其特殊之处。足球、篮球等项目的赛场较为集中，营销布局紧凑；而马拉松赛事则因其长时间和长距离的特点，要求品牌在赛事营销上深思熟虑。马拉松的参与者数以千计，不同于简单的观众购票，这也让品牌与精准受众之间的距离大大缩短。

根据2019年尼尔森发布的《马拉松赛事媒体曝光价值报告》，尽管数据已经跟不上当前的市场，但品牌展示的场所大致相似，包括终点大门、赛道广告板等。赛道提供的展示位虽然数量多，但种类有限。而要在城市中拓展宣传渠道，如地铁站、商场外屏等，品牌需投入更多成本。选择合适的人选做营销，通过装备武装跑者的做法也日益常见，过程被称为「买脚」。马拉松既有专业运动员参与，也有普通跑者的身影，品牌往往需要兼顾这两者。

在职业运动员的层面，运动员和品牌的选择相辅相成。许多品牌已将目光投向「破三」的跑者，这成为品牌营销的一个焦点。在每场马拉松赛后，「破三穿着率」排行榜也常常成为热议的话题。如果说「破三」是业余跑者的追求，那「破三穿着率」则成了许多品牌的执念，尤为突出的是在国内比赛中，冠军往往由外国选手获得，反而「破三率」更能代表中国跑者的选择。

在流量时代，地方跑团与运动博主从马拉松市场的增长中获得了红利。只要拥有流量与热度，就能获得装备、报酬和参赛名额的机会。与此同时，品牌逐渐将目光从「买脚」转向「养脚」，通过建立战队、俱乐部、训练营等方式，聚拢潜在消费者并与之互动，从而发展忠实用户。

在马拉松赛事中，运动品牌的营销方式也在不断演变。2024年，李宁在锡马和深马推出了新款跑鞋并发起了相关挑战，鼓励跑者使用特定跑鞋并分享体验。与此同时，特步则结合赛事纪念活动与城市故事，强化与跑者的连接。通过这些活动，品牌不仅展示了自身实力，更实现了与跑者的深度互动。

耐克在上马期间的文案引发了广泛讨论，一些跑者表示在极限情况下，耐克的文案给予了他们继续前行的勇气。这样的走心营销与强有力的视觉效果成功引起了社交媒体上的热议。安踏则借助与运动员合作推出的新款跑鞋，显示出其在专业跑步方面的决心。

2024年，各品牌的营销活动依然频繁交错。国际品牌耐克与阿迪达斯在彼此的赛场上展开竞争，而国内品牌如特步、李宁等则通过特色活动与地方结合，为马拉松赛事注入新的活力。在这一场营销的拼搏中，运动品牌们大力展示自我，争取在2025年的马拉松市场中占据一席之地。

在这个瞬息万变的体育市场中，品牌的每一次出击不仅关乎销量，更涉及到与用户的情感连接。尊龙凯时作为运动领域崭露头角的品牌之一，将继续努力为跑者提供更好的产品与服务。2025年厦门马拉松的到来，期待能为中国运动品牌带来新的突破与机会，让每一位跑者都能够看到自己的价值。